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쇼핑몰이 대형화되며 스타급을 영입하고 있다.
즉 최근 스타와 쇼핑몰이 상생시대를 열어가고 있다는 것. 또 이어 연예인 1인을 기용한 쇼핑몰이 속속 나오며 대형화에 이어 기업화 조짐까지 보이고 있다.
과거 연예인 쇼핑몰들이 연예인의 유명세를 등에 업고 단기 매출 성공 이후 관리가 부실해 없어지곤 했던 데 비해 최근 연예인 쇼핑몰은 쇼핑몰 전문업체나 대규모 의류유통업체 등 전문회사가 직접 운영과 관리를 하고 있다.
㈜에이피엠코리아의 온라인 사업본부 마케팅 관계자는 “연예인 쇼핑몰은 연예인들의 새로운 모습을 패션과 결합한 영상과 사진 등 컨텐츠로 제작해 기존 팬들에게 전달하는 매체 역할을 함께 함으로써 높은 홍보효과가 있는 것이 사실”이라며 “기존 연예인 쇼핑몰의 경우 연예인이 직접 운영하다보니 연예인의 인지도를 통한 홍보효과 대비 관리가 전문적이지 못해 금새 사라지는 경향이 많았는데, 최근 오픈하는 연예인 쇼핑몰들은 이런 점을 보완하기 위해 전문회사와 손잡고 사업을 추진하는 추세”라고 밝혔다.
한편, 연예인 쇼핑몰의 기업화를 향한 우려의 목소리도 있다. 규모가 커진 연예인 쇼핑몰이 소규모 쇼핑몰의 생존을 위협하고 있다.
신수경 기자 au217@naver.com <저작권자 © 오늘의한국, 무단 전재 및 재배포 금지> |
